您的位置 : 首页 > 新闻首页 >

对话百度短视频总经理宋健:短视频进入决胜关键局 重复的竞争会越来越少

2021-01-13
对话百度短视频总经理宋健:短视频进入决胜关键局 重复的竞争会越来越少

对话百度短视频总经理宋健:短视频进入决胜关键局 重复的竞争会越来越少

时 间:2021年01月13日 20:15

详细介绍

  2020年,短视频超越社交通讯应用,成为人均使用时长排名第一的移动APP类型。占据着用户大量的使用时长,短视频也自然成为各大互联网公司的必争之地。

  百度短视频生态平台总经理宋健近日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,短视频对于百度、对于其他互联网公司的重要性都是类似的,去顺应视频化趋势,这是一场决胜局,百度整个决策层对于百度短视频的定位是强化泛知识。

  值得注意的是,个性化推荐算法不断推荐用户感兴趣的视频内容,牢牢锁住用户的注意力,即便是成年人也容易沉迷其中。“我们要帮助用户合理分配时间,并在有限的时间内,让用户获得更多知识和内容。”宋健意识到了这一点,同时也开始从这一点上,差异化定位百度的短视频业务,希望占据一席之地。

  然而,让短视频从Kill Time(消耗时间)走向Save Time(节约时间)还没有成功案例可供参考。

  10月份出炉的《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,中国短视频市场规模已达到1302.4亿元,占网络视听行业市场的28.7%,超过综合视频市场比重6.2个百分点。

  用户数方面,截至2020年3月,中国短视频用户已达7.73亿,到了6月,这一数字进一步增长至8.18亿,网民使用率达87%。庞大的用户规模、超高的用户渗透率,短视频无疑成为当下互联网圈争夺最激烈的领域。

  目前抖音、快手两大短视频巨头对垒,对于BAT来说,短视频同样是一场不能掉队的战争,腾讯通过微视、视频号等不断向短视频领域发力,百度也一直在布局短视频。

  “短视频是全量级的市场,在前两年短视频的竞争里面,大家都在做比较类似的事情,就是通过信息流推荐短视频,选择偏UGC、偏竖屏或者偏横屏。”宋健对记者表示,视频化大家都要做,不是淘汰哪家企业,而是在给用户的服务做增量。

  收购YY直播国内业务,挖角多位业界管理人才,百度今年明显加速了在短视频、直播领域的布局步伐。今年9月份,原西瓜视频负责人宋健加入百度,担任好看视频总经理。业内人士告诉记者,宋健曾在2015年加入字节跳动,担任今日头条视频部负责人,此外宋健也参与了抖音APP的创建。

  同样在9月份,百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资,主攻三农、旅游、时尚领域。11月份,百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责,目前宋健的身份是百度短视频生态平台总经理。

  宋健对《每日经济新闻》记者透露,加入百度之后,自己花精力最多的就是去理解百度常年积累下的技术和知识基因,思考百度在搜索、需求分析、信息知识沉淀上的优势,如何才能通过视频去放大。在宋健看来,未来互联网的竞争是更专注的,短视频虽然大家都会去做,但大家去做自己擅长的,重复的竞争会越来越少。

  在短视频的争夺中,如何俘获更多的内容主,成为短视频平台吸引用户的主要因素。流量、服务、变现三方面是平台扶持优秀创作者的主要手段,平台想要留住好的内容大V,不仅有流量推荐扶持,还要有更多的变现能力。而平台为了当红的视频主,甚至出现千万签约的现象。

  对于独家签约,宋健对《每日经济新闻》记者表示,未来不排除也会有这样的举动,在百度短视频平台上目前不会引导这样去做,百度思考的是这种零和博弈对双方是否都有利。此次百度宣布,百度平台将再拿出10亿元补贴创作者,关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”。

  同样是在本周,腾讯微视发出重金补贴,想要俘获更多短视频内容创作者。12月23日,腾讯微视宣布,2021年腾讯微视将重点投入微剧赛道,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持,具体而言,将会投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。

  此次百度好看视频也宣布重构利润分成结构,不同于其他平台的传统模式,将从完播数、互动数、主动运营、分享率等多个维度综合评估创作者的价值度。百度方面同时介绍,百度好看视频还将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式,解决变现的问题。而对于目前专注的创作者人群,百度方面表示以真金白银和技术全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者。

  11月5日晚,快手宣布正式向香港联交所递交招股申请,有望成为短视频第一股。快手上市无疑将得到更充足的“弹药”来吸引创作者。对此,宋健表示,快手上市,自己并不觉得百度就要有“打仗”的紧迫感,百度的态度是各自把各自的事情做好,给用户创造价值。

  《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频已在今年6月取代了综合视频,成为用户人均单日使用时间最多的网络视听应用门类,用户平均每天在短视频应用上花费的时间长达110分钟,甚至超越了即时通信应用的使用时间。

  在使用频次上,60.4%的用户每天都会看短视频,一个用户每天花费将近两小时,迅速吸引人眼球的短视频,似乎真的难以让用户抗拒。抖音、快手等应用占据了用户的大量时间,但同时也催生了短视频沉迷问题。

  2020年9月,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2020短视频用户价值研究报告》,报告显示中国短视频用户以20岁至39岁的中青年人为主,10岁至19岁人群的占比仍稳定在两成左右。

  在亿级的基数下,约20%的未成年人数是庞大的人群。未成年群体的短视频沉迷现象不容忽视。虽然各家短视频平台都推出了“青少年防沉迷系统”,但整体上偏娱乐化的内容仍然不利于青少年的成长。

  “现在的短视频形态大概率你们都不敢让自己的孩子用。”宋健介绍,百度强化知识图谱以后,孩子在百度上如果看到一个天文视频,会有大量的像火星、宇航员、黑洞短视频推荐。用户搜索的信号是更有价值的,协同推荐的价值信号往往是弱的,或者说娱乐性的。

  “现在的短视频更多的是娱乐内容比较强,用户在面对一些专业需求的时候,他不是看好不好,是为了看你能不能满足他服务的需求。”宋健对《每日经济新闻》记者表示,未来推荐流量和主动搜索占比短期来说应该是七三分,但现在前者占比超过了九成。

  区别于行业里其他短视频产品,在主动表达和被动推荐两种形式间,百度选择了侧重“主动流量”的算法逻辑。宋健认为,主动表达是百度最擅长的,主动流量一定会回归。

  如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

  特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

上一篇:百度新闻搜索百度新闻为什么现在打开百度新闻头条不能直接看新闻 下一篇:《我的世界:故事模式》第四章全任务流程图文攻略

人物观点

  • 湖北京山10小时快侦快破杀人碎尸案
    湖北京山10小时快侦快破杀人碎尸案

    人民网京山8月13日电 近日,犯罪嫌疑人杨某、向某双双落网,一起因婚外情纠纷引发的杀人分尸案在立案不到10小时就迅速告破,这是湖北京山警方今年以来快侦快破的第4起命案这也意味着,

  • 湖北京山亿万富翁疑被害身亡 主要嫌犯落网(图)
    湖北京山亿万富翁疑被害身亡 主要嫌犯落网(图)

    京山县企业京山恒达事业有限公司法人代表顾中发已经与家人失去联系多日。家属通过警方向社会悬赏10万征集线日电 (谢征宇 丁欣 徐金波) 湖北省京山县9日发布消息称,此前失踪多日的湖北

  • 湖北京山原县长交通肇事1死1伤 被采取强制措施
    湖北京山原县长交通肇事1死1伤 被采取强制措施

    事发地点 荆楚网消息(楚天金报)特约记者原风报道:近日,荆门市会作出决定,许可对涉嫌交通肇事的原市代表何某采取强制措施。 何某系京山县原县委、县长,今年5月私驾公车交通肇事,造

  • 新华网_河北频道_政府网群_秦皇岛频道
    新华网_河北频道_政府网群_秦皇岛频道

    群众安全感全省第三、千名民警打掉黑社会性质组织数量排名全省第一12月25日,市公安局召开全市公安机关近期重点工作新闻发布会,指挥中心、支队等警种部门结合本警种业务工作,就群众